Digitalisation et recomposition du modèle économique des radios au Sénégal : études de cas SUD FM et Radio Futurs Medias (RFM)

Résumé

Partant d’une étude comparative, cet article analyse l’impact de la transformation digitale sur le modèle économique des radios privées commerciales SUD FM et Radio Futurs Medias (RFM), deux grandes figures du paysage médiatique sénégalais. Notre recherche, fondée sur une approche qualitative – réalisation d’entretiens semi-directifs et revue documentaire – montre que ces deux médias sont dotés d’un modèle économique qui dépend essentiellement du marché de la publicité, du sponsoring et du Fonds d’appui et de développement de la presse (FADP) de l’Etat. Ce travail relève qu’en dépit d’une présence active sur les réseaux sociaux et autres plateformes digitales, SUD FM et RFM ne parviennent toujours pas à exploiter pleinement les opportunités offertes par la transformation digitale en termes de monétisation de contenus. Il a été également constaté des similitudes entre les deux modèles dont le processus de recomposition reste en chantier.